Golbalizacion

El fútbol es el deporte más popular del mundo, y tiene más de 200 países afiliados a un cuerpo regulador: la FIFA. La Copa Mundial de la FIFA es el evento deportivo más reconocido del mundo, y en el año 2002 se transmitió la final entre Japón y Corea del Sur a más de 1.800 millones de televidentes. Este deporte es ahora una marca global, y esto ha llevado a cambios en la manera de jugarlo, dirigirlo y administrarlo.
Comencemos mirando algunos de los cambios en la cancha: es correcto asegurar que las últimas décadas no han visto cambios significantes en las reglas impuestas al fútbol de asociación. La regla para el “fuera de juego” (offside) ha sido modificada levemente, y ha habido cambios en lo que respecta a los saques de arco para el equipo propio, pero los mismos no han modificado fundamentalmente el movimiento del juego. De todas formas algunas de las reglas del fútbol sí han sido modificadas, y han hecho que el traspaso de jugadores entre equipos sea más fácil.
Con la expansion de los mercados se pierde el sentido de identidad de los clubes, ya qu, tradicionalmente los clubes de futbol estan sujetos a un pueblo o barrio. Esto en la epoca de la globalizacion pasa a ser un problema cuando el mercado del club no tiene fronteras y se pierde la identidad, un ejemplo de esto es el plantel del Inter de Italia campeon de la Champions que no posee en su equipo ningun jugador Italiano.
La identidad es opacada por las necesidades del mercado que es ayudado con el desarrollo de las nuevas tecnologias. Los medios legitiman el proceso de globalizacion y lo ayudan produciendo una expansion de los programas de tv, musica, cultura, accesorios, vestimenta, autos, etc. Asi es como desaparece la limitacion del tiempo y el espacio, ya que, podemos tener cosas producidas en otros paises y conocer la cultura de otros lugares, asi como tambien apropiarnos de esto y utilizarlo como nuestro.
Las comunicaciones y la transmisión de imágenes en tiempo real han facilitado la globalización del futbol que desde principios del siglo XX, es el más popular del mundo.
Las industrias mediáticas han sido las encargadas de llevarnos hasta la comodidad de nuestros hogares y centros de reunión, acontecimientos futbolísticos que a su vez son utilizados para promocionar productos y servicios. De esta forma el fútbol se ha convertido en un negocio con márgenes de utilidad bastante amplios.
El tema del fútbol va mas allá de ser solo un juego puesto que en él están relacionados distintos temas, como ya lo vimos, el principal factor aquí es el medio en el que se da a conocer, ligado a las nuevas tecnologías, siendo que ahora será transmitida por señales vía móvil o bien por Internet en vivo. Sin embargo hay personas que aún no cuentan con un dispositivo por el cual puedan ver esta transmisión, por ello no debe descuidarse el uso de otros medios de comunicación.
Gracias a la globalizacion de este deporte, hoy se esta celebrando un mundial de futbol en Sudafria, uno de los continentes con alta pobreza. La real ganancia de Sudáfrica no será el impacto del evento, sino la proyección internacional del país. Vendrán 480 mil visitantes, 18 mil personas de medios de comunicación y 26 billones de personas seguirán todo el mundial por televisión.
La proyección estima la apertura de nuevos mercados y duplicar la media anual de turismo, pasando de un millón de visitas a dos millones cada doce meses. Además, se prevé la creación de 415 mil puestos de trabajo anuales, un alivio que permitirá bajar la tasa de desempleo, que hoy alcanza casi el 25 por ciento.

“El Mundial le dejará a Sudáfrica rutas, estadios nuevos y una infraestructura más moderna”, dije Anthony Leon, el embajador sudafricano en la Argentina. El presupuesto del certamen creció diez veces más de lo previsto inicialmente, pasó de los 476 millones de dólares que se anunció en mayo de 2004, a los 4077 millones que Dany Jordaan, el hombre fuerte del comité organizador, reconoció el año pasado ante una consulta de La Nación.
Mientras una audiencia televisiva global acumulada de 40.000 millones de personas garantizará una serie de lucrativos acuerdos publicitarios cuando comience el torneo en junio, la audiencia digital y móvil también se alista a desempeñar un papel sin precedentes en la experiencia de los fanáticos del deporte en Sudáfrica. Los socios corporativos de la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA) se apartan cada vez más de las campañas tradicionales en televisión y vallas publicitarias. Ahora recurren a sitios de redes sociales para difundir su mensaje sobre el deporte más popular del mundo.
Asi es como las marcas se expanden a traves de la globalizacion y producen simbolos de la cultura

http://www.radioteca.net/audios/10030043.mp3

En la era moderna las innovaciones tecnologicas nos permiten tener acceso a todo tipo de contenidos y desde cualquier parte del mundo sin importar donde estemos. Nos permiten estar comunicados, buscar informacion, estar informados y hasta ver programas y partidos de futbol por internet. Ademas de otras actividades como escuchar musica, descargar peliculas, videos, etc.
Las tecnologias son una institucion social que seran utilizadas de acuerdo a nuestras habilidades y conocimientos que tengamos sobre ellas. Sobre este uso las aceptamos como propias e incorporamos a nuestra vida, dandole una legitimacion social.
Asi como en la edad media con el desarrollo de la imprenta y la llegada de la escritura la sociedad tuvo acceso a nuevos modos de produccion de simbolos y paso de una tradicion oral a una escrita, en la actulidad las nuevas tecnologias nos permiten tener acceso a otras realidades y culturas lejanas.
Los medios producen sentido a traves de sus diversos mensajes, son productores de simbolos que luego son apropiados por nosotros y llevados a la practica en nuestra vida cotidiana, porque somos receptores de esos mensajes.

Futbalizacion de la sociedad
El futbol es uno de los deportes mas populares gracias al lugar que ocupa dentro de la sociedad y por el uso que los medios hacen de el. Ejerce una gran influencia en las personas como simbolo de identidad y representacion con los clubes del mundo, esto es aprovechado por los medios de comunicacion como una fuente para generar dinero.
Eventos como el mundial de futbol no son unicamente fenomenos deportivos, sino tambien mediaticos y millones de personas pueden relacionarse con estos sucesos a traves de la television, la radio, el diario, internet, etc. Los avances tecnologicos han producido mejoras en las transmiciones via satelite, desde la aparicion del nuevo medio de comunicacion que es internet las vias de distribucion y difusion de contenidos se han multiplicado, desplazando a la television y la radio.
Los recursos dedicados al fútbol en la red son innumerables, desde las páginas web de cada uno de los clubes de fútbol del planeta hasta las publicaciones deportivas de la prensa, incluso existen canales en la red en los que pueden observarse los partidos de fútbol en tiempo real. Cerca de 400 millones de páginas de contenido fueron vistas en junio del 2006 durante la Copa Mundial, un incremento de más del 300% sobre el número de páginas vistas durante la Copa Mundial de la FIFA 2002.
La televisión también juega un papel importante en la propagación de este deporte global, en la Copa Mundial Alemania 2006 se registró la mayor cobertura televisiva con una audiencia de 26,290 millones de televidentes en 214 países a través de 376 canales.http://mediosfera.files.wordpress.com/2010/04/img3.png
Los videos relacionados con el fútbol y con la Copa Mundial no se han hecho esperar y los numerosos spots publicitarios ya se han hecho públicos en televisión y radio; pero lo que más ha llamado la atención es la presencia de estos en diferentes portales de Internet como son revistas digitales, periódicos electrónicos y los ya populares sitios de Youtube, Google videos, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=cJ8B_Us8dVM&feature=player_embedded
Habitamos una cultura mediatica, donde nos involucramos todo el tiempo con las nuevas tecnologias y es un proceso del que no podemos escapar. Nos ubicamos en el lugar de sujetos-receptores de productos mediaticos que los medios nos proveen.

Pasion de multitudes en pocas manos

Una simple imagen lo dice todo, en el centro de ella se ubica el logo de TyC sports, el canal deportivo que mantuvo el monopolio de la televisacion del fútbol por mucho tiempo, hasta que se rompió el contrato con Television Satelital Codificada (50% propiedad del grupo Clarín a través de su inversora de eventos S.A IESA y 50% de Torneos y Competencias). Así es como el fútbol se convierte en la herramienta perfecta para producir ganancias, las grandes compañias del cable, que bien se puede decir son empresas que reciben por parte de alrededor de 800.000 usuarios siete millones de pesos mensuales por ver las señales codificadas de fútbol.

En la nueva sociedad con el estado, la entidad que preside Grondona recibiría entre $500 millones y $600 millones anuales por diez años.

Así esta la situación del fútbol que pasa de mano en mano convirtiéndose en una mercancía que producen los medios de comunican donde intervienen grupos políticos para defender sus intereses.

Mediante el pay view (pagar para ver) se mantiene una relación emisor-receptor que se instala en dos sujetos que son vendedor/comprador, en este caso el vendedor es la señal de cable que le ofrece al publico que es el comprador los partidos codificados.

Los medios de comunicacion explotan comercialmente el fútbol y se convierten en empresas con el en fin de obtener beneficios.

Infórmame, educame y ENTRETENEME:

Cada medio relata las noticias desde sus lógicas de producción: EL ENTRETENIMIENTO es la mas importante sin lugar a dudas, ya que, es el medio por el que se conectan muy bien los tiempos de ocio y el afecto, esto genera conformidad social y conversión publica.

En la actualidad los programas deportivos de cable se centran mucho en el entretenimiento, es lo que que les genera mas audiencia y coparticipación de parte de ella.

http://www.radioteca.net/audios/10020099.mp3

No solo tratan el fútbol como deporte sino que lo espectacularizan para que esos programas resulten mas vendibles, hacen juegos entre los conductores, llevan al piso invitados reconocidos en el ambiente, realizan sorteos y mantienen el dialogo abierto con el publico que los mira.

La posibilidad de transmitir imagen y sonido al mismo tiempo llena de sentido la percepción y el deporte se consolida como un espectáculo, de esta manera se aprovechan los medios de comunican del fútbol, donde encontraron un medio por el cual obtener ingresos, y a su vez el futbol encontró en los medios un lugar donde alcanzar a la sociedad, pero ¿Hacia falta?.

La television afecta a la regulación de los deportes, sobre todo a la economía de los clubes, que con la la nueva ley de servicios audiovisuales reciben menos ingresos por la transición de los partidos. Esto afecta al deporte en general y a su relación con los ciudadanos, se narra el deporte como si fuese una telenovela banalizandolo y cargándolo de sentidos para atraer la audiencia. Un ejemplo es el caso de las patinadoras Nancy Kerrigan quien fue tratada como la buena y bella de la novela, y Tonya Harding como la mala y la conflictiva del romance o mejor dicho del drama deportivo que alcanzo un record en la television norteamericana, así es como se pierde la seriedad en los medios deportivos y relatan desde la imprevisibilidad, como en el ejemplo anterior que los medios convirtieron la noticia en un suceso extraño y desde la implicación que en este caso involucra a las famosas patinadoras, dado el grado de implicación de alguien muy conocido cualquier cosa que le suceda pasara a ser noticia.

De esta manera los comentaristas deportivos dejan de ser periodistas para convertirse en narradores implicados en en espectáculo, nada importa ya, lo único importante es entretener de cualquier manera para que el telespectador no cambie de canal.

Palabras mas palabras menos, el periodista siempre estará limitado por el medio para el que trabaje, deberá obedecer a los intereses, ya que, detrás de la producción de noticias se esconde la relación comercial. Una palabra de mas le puede costar su puesto en el trabajo, como sucedió con el reconocido periodista deportivo Roman Lucht que fue despedido de TyC sports por contestarle a Alfio Basile de una manera muy critica, lo que le costo su trabajo al cual renuncio diciendo: "Todo el mundo sabe cual es mi manera de pensar, conducirme y trabajar. Feliz año para todos, con libertad de prensa, libertad para pensar y decir"

La noticia deja de ser tansparente para estar mediada por los intereses de cada medio y la relataran de acuerdo a su conveniencia. El acontecimiento es masificado y multiplicado por los medios, no importa como ni porque, solo importa VENDER.

Los medios construyen acontecimietos que son producidos y consumidos como sucesos.